As ações do Reddit caíram 30,44% para US$ 90,15 na sexta‑feira, ampliando a queda de 44% ao longo da semana. A queda seguiu os resultados do terceiro trimestre, que mostraram um salto de 53% na receita, para US$ 895 milhões, mas uma previsão mais fraca para o quarto trimestre, entre US$ 1 bilhão e US$ 1,03 bilhão. O CEO Steve Huffman disse que os recursos de busca alimentados por IA do Google estão desviando o tráfego de referência e podem reduzir a base de usuários da plataforma.

IA do Google reduz tráfego de referência

A Decrypt informou que as referências de busca do Google caíram mais de um milhão por semana em outubro, tendência que se acelerou no final do terceiro trimestre. Huffman explicou que as visões gerais de IA e o modo IA entregam respostas diretamente nos resultados do Google, permitindo que os usuários obtenham informações sem visitar o Reddit. Essa mudança está corroendo o tráfego que historicamente sustentava a receita publicitária do Reddit.

Números de usuários e impacto na receita

O Reddit anunciou 130,3 milhões de visitantes únicos ativos diários, alta de 12% em relação ao ano anterior, mas abaixo dos cerca de 134 milhões esperados pelos analistas. Nos Estados Unidos, o número caiu 2% para 50,7 milhões. Huffman alertou que, se o ritmo atual continuar, os usuários ativos diários podem cair em um percentual de dois dígitos baixos no quarto trimestre. A orientação de receita da empresa para o trimestre reflete essas preocupações.

Movimentos estratégicos e parcerias

Para reduzir a dependência de referências de busca, o Reddit está testando uma experiência "login‑first" em mercados selecionados fora dos EUA durante o quarto trimestre. A plataforma também assinou acordos de licenciamento de dados com Google e OpenAI, monetizando seu arquivo de discussões para desenvolvedores de IA. Contudo, a mesma experiência de busca impulsionada por IA que beneficia esses parceiros também diminui o tráfego para o próprio Reddit.

O que observar a seguir

Investidores acompanharão os resultados do quarto trimestre do Reddit para ver se a empresa consegue cumprir sua orientação de receita. Os resultados do teste "login‑first" e quaisquer novas mudanças nos recursos de busca com IA do Google que possam afetar o tráfego de referência também serão fundamentais.