Акції Reddit впали на 30,44 % до $90,15 у п’ятницю, що додало до 44‑відсоткового спаду за тиждень. Падіння сталося після звіту за третій квартал, у якому виріст доходу склав 53 % до $895 млн, проте прогноз на четвертий квартал був слабшим — $1 млрд‑$1,03 млрд. CEO Стів Гаффман заявив, що функції пошуку Google, підкріплені ШІ, відбирають реферальний трафік і можуть скоротити базу користувачів платформи.

Google AI скорочує реферальний трафік

За даними Decrypt, реферальний трафік Google Search зменшувався більш ніж на мільйон користувачів щотижня у жовтні, і ця тенденція прискорювалася наприкінці третього кварталу. Гаффман пояснив, що огляди ШІ та режим AI надають відповіді безпосередньо в результатах Google, дозволяючи користувачам отримувати інформацію без переходу на Reddit. Така зміна підриває трафік, який традиційно підтримував рекламні доходи Reddit.

Кількість користувачів та вплив на доходи

Reddit повідомив про 130,3 млн унікальних щоденних активних відвідувачів, що на 12 % більше у порівнянні з минулим роком, але нижче приблизно 134 млн, які очікували аналітики. У США ця цифра впала на 2 % до 50,7 млн. Гаффман застеріг, що якщо темпи залишаться, кількість щоденних активних користувачів може впасти на низькі двозначні відсотки у четвертому кварталі. Прогноз доходу компанії за квартал відображає ці занепокоєння.

Стратегічні кроки та партнерства

Щоб зменшити залежність від пошукових рефералів, Reddit тестує досвід «спочатку ввійти» у вибраних ринках поза США протягом четвертого кварталу. Платформа також підписала угоди про ліцензування даних з Google та OpenAI, монетизуючи архів обговорень для розробників ШІ. Однак той самий AI‑пошук, який вигідний цим партнерам, також зменшує трафік до самого Reddit.

Що слід стежити далі

Інвестори будуть стежити за прибутком Reddit за четвертий квартал, щоб зрозуміти, чи зможе компанія виконати свій прогноз доходу. Результати тесту «спочатку ввійти» та будь‑які подальші зміни у функціях AI‑пошуку Google, які можуть вплинути на реферальний трафік, також будуть ключовими.