Las acciones de Reddit cayeron un 30,44% hasta los 90,15 dólares el viernes, sumándose a una caída del 44% durante la semana. Esta bajada siguió a los resultados del tercer trimestre de la empresa, que mostraron un aumento del 53% en los ingresos hasta los 895 millones de dólares, pero una previsión más débil para el cuarto trimestre de entre 1.000 millones y 1.030 millones de dólares. El CEO, Steve Huffman, afirmó que las funciones de búsqueda impulsadas por IA de Google están desviando el tráfico de referencia y podrían reducir la base de usuarios de la plataforma.

La IA de Google reduce el tráfico de referencia

Decrypt informó que las referencias de búsqueda de Google cayeron en más de un millón cada semana en octubre, una tendencia que se aceleró hacia el final del tercer trimestre. Huffman explicó que las vistas previas con IA y el modo IA proporcionan respuestas directamente en los resultados de Google, permitiendo a los usuarios obtener información sin visitar Reddit. Este cambio está erosionando el tráfico que históricamente ha sustentado los ingresos publicitarios de Reddit.

Número de usuarios e impacto en los ingresos

Reddit anunció 130,3 millones de visitantes únicos diarios activos, un aumento del 12% interanual, pero por debajo de los aproximadamente 134 millones que esperaban los analistas. En Estados Unidos, la cifra cayó un 2% hasta los 50,7 millones. Huffman advirtió que si el ritmo actual continúa, los usuarios activos diarios podrían disminuir en un porcentaje de doble dígito bajo en el cuarto trimestre. La guía de ingresos de la empresa para el trimestre refleja estas preocupaciones.

Movimientos estratégicos y alianzas

Para reducir la dependencia de las referencias de búsqueda, Reddit está probando una experiencia de inicio de sesión obligatorio en mercados seleccionados fuera de EE. UU. durante el cuarto trimestre. La plataforma también ha firmado acuerdos de licencia de datos con Google y OpenAI, monetizando su archivo de discusiones para desarrolladores de IA. Sin embargo, la misma experiencia de búsqueda impulsada por IA que beneficia a estos socios también reduce el tráfico hacia la propia Reddit.

Qué observar a continuación

Los inversores estarán atentos a los beneficios del cuarto trimestre de Reddit para ver si la empresa puede cumplir su guía de ingresos. Los resultados de la prueba de inicio de sesión obligatorio y cualquier cambio adicional en las funciones de búsqueda con IA de Google que puedan afectar el tráfico de referencia también serán clave.