Акции Reddit упали на 30,44 % до 90,15 USD в пятницу, добавив к 44 % падению за неделю. Падение последовало за результатами третьего квартала, которые показали рост доходов на 53 % до 895 млн USD, но слабый прогноз на четвертый квартал от 1 млн до 1,03 млн USD. CEO Стив Хафман заявил, что поисковые функции Google AI отводят реферальный трафик и могут сократить пользовательскую базу платформы.

Google AI сокращает реферальный трафик

Decrypt сообщило, что рефералы из поисковой системы Google упали более чем на миллион каждую неделю в октябре, тенденция усилилась к концу третьего квартала. Хафман объяснил, что обзоры AI и режим AI предоставляют ответы напрямую в результатах Google, позволяя пользователям получать информацию без посещения Reddit. Этот сдвиг разрушают трафик, который исторически поддерживал рекламные доходы Reddit.

Число пользователей и влияние на доходы

Reddit объявил о 130,3 млн уникальных ежедневных активных посетителей, рост на 12 % в годовом исчислении, но ниже примерно 134 млн, которые ожидали аналитики. В США показатель упал на 2 % до 50,7 млн. Хафман предупредил, что при текущем темпе ежедневные активные пользователи могут снизиться на низкие двузначные проценты в четвертом квартале. Руководство по доходам компании за квартал отражает эти опасения.

Стратегические шаги и партнерства

Для снижения зависимости от поисковых рефералов Reddit тестирует опыт «вход первым» в выбранных рынках за пределами США в четвертом квартале. Платформа также подписала соглашения о лицензировании данных с Google и OpenAI, монетизируя свой архив обсуждений для разработчиков AI. Однако та же AI‑движимая поисковая среда, которая выгодна этим партнерам, также снижает трафик на сам Reddit.

Что следить дальше

Инвесторы будут следить за результатами четвертого квартала Reddit, чтобы увидеть, сможет ли компания выполнить свои прогнозы доходов. Результаты теста «вход первым» и любые дальнейшие изменения в поисковых функциях Google AI, которые могут повлиять на реферальный трафик, также будут ключевыми.