Redits Aktien fielen am Freitag um 30,44 % auf 90,15 USD, was einen Rückgang von 44 % über die Woche hinweg bedeutet. Der Rückgang folgte den Ergebnissen des dritten Quartals, die einen Umsatzanstieg von 53 % auf 895 Millionen USD zeigten, aber eine schwächere Prognose für das vierte Quartal von 1 bis 1,03 Milliarden USD. CEO Steve Huffman erklärte, dass die KI‑basierten Suchfunktionen von Google den Referral‑Traffic abschöpfen und die Nutzerbasis der Plattform verkleinern könnten.

Google‑AI reduziert Referral‑Traffic

Decrypt berichtete, dass die Google‑Such-Referrals im Oktober jede Woche um mehr als eine Million zurückgingen, ein Trend, der sich gegen Ende des dritten Quartals beschleunigte. Huffman erklärte, dass KI‑Übersichten und der KI‑Modus Antworten direkt in den Google‑Ergebnissen liefern, sodass Nutzer Informationen erhalten, ohne Reddit zu besuchen. Dieser Wandel schmälern den Traffic, der historisch die Werbeeinnahmen von Reddit stützte.

Nutzerzahlen und Umsatzauswirkungen

Reddit gab 130,3 Millionen täglich aktive eindeutige Besucher bekannt, ein Anstieg von 12 % im Jahresvergleich, aber unter den etwa 134 Millionen, die Analysten erwartet hatten. In den Vereinigten Staaten sank die Zahl um 2 % auf 50,7 Millionen. Huffman warnte, dass bei fortgesetztem Tempo die täglich aktiven Nutzer im vierten Quartal um ein zweistelliges Prozentniveau fallen könnten. Die Umsatzprognose des Unternehmens für das Quartal spiegelt diese Bedenken wider.

Strategische Maßnahmen und Partnerschaften

Um die Abhängigkeit von Such-Referrals zu reduzieren, testet Reddit ein „logged‑in‑first“-Erlebnis in ausgewählten Märkten außerhalb der USA im vierten Quartal. Die Plattform hat zudem Lizenzvereinbarungen mit Google und OpenAI unterzeichnet, um ihr Diskussionsarchiv für KI‑Entwickler zu monetarisieren. Die gleiche KI‑gestützte Sucherfahrung, die diesen Partnern zugutekommt, reduziert jedoch auch den Traffic zu Reddit selbst.

Was als Nächstes zu beobachten ist

Investoren werden die Quartalszahlen von Reddit für das vierte Quartal verfolgen, um zu sehen, ob das Unternehmen seine Umsatzprognose erfüllen kann. Die Ergebnisse des „logged‑in‑first“-Tests und weitere Änderungen an Googles KI-Suchfunktionen, die den Referral‑Traffic beeinflussen könnten, werden ebenfalls entscheidend sein.