레딧 주가는 금요일에 30.44% 하락한 90.15달러를 기록했으며, 주간 기준 44% 감소했습니다. 이번 하락은 3분기 실적 발표 이후 나타났으며, 매출이 8억 9500만 달러로 53% 증가했지만 4분기 전망은 10억~10.3억 달러로 약화되었습니다. CEO 스티브 허프만은 구글의 AI 기반 검색 기능이 추천 트래픽을 빼앗아 플랫폼 사용자 기반을 축소시킬 수 있다고 밝혔습니다.

구글 AI가 추천 트래픽을 감소시킴

Decrypt에 따르면 구글 검색 추천 트래픽이 10월에 매주 100만 건 이상 감소했으며, 이는 3분기 말로 갈수록 가속화되었습니다. 허프만은 AI 개요와 AI 모드가 구글 결과에 직접 답변을 제공해 사용자가 레딧을 방문하지 않아도 정보를 얻을 수 있게 된다고 설명했습니다. 이 변화는 레딧의 광고 매출을 뒷받침해 온 트래픽을 약화시키고 있습니다.

사용자 수와 매출 영향

레딧은 일일 활성 고유 방문자 수가 1억 3030만 명으로 전년 대비 12% 증가했지만, 애널리스트가 예상한 약 1억 3400만 명에는 못 미쳤다고 발표했습니다. 미국에서는 이 수치가 2% 감소해 5070만 명을 기록했습니다. 허프만은 현재 추세가 지속될 경우 4분기에 일일 활성 사용자가 두 자릿수 낮은 비율로 감소할 수 있다고 경고했습니다. 이번 분기 매출 가이던스는 이러한 우려를 반영하고 있습니다.

전략적 움직임 및 파트너십

검색 추천 의존도를 낮추기 위해 레딧은 4분기에 미국 외 선택 시장에서 로그인 우선 경험을 테스트하고 있습니다. 또한 레딧은 구글 및 OpenAI와 데이터 라이선스 계약을 체결해 토론 아카이브를 AI 개발자에게 제공하고 수익을 창출하고 있습니다. 그러나 이러한 AI 기반 검색 경험이 파트너에게는 이익이 되지만 레딧 자체 트래픽은 감소시키는 역효과도 있습니다.

다음에 주목할 점

투자자들은 레딧이 매출 가이던스를 달성할 수 있는지 확인하기 위해 4분기 실적을 주시할 것입니다. 로그인 우선 테스트 결과와 구글 AI 검색 기능의 추가 변화가 추천 트래픽에 미치는 영향도 핵심 관찰 포인트가 될 것입니다.