Les actions de Reddit ont chuté de 30,44 % pour atteindre 90,15 $ vendredi, s’ajoutant à une baisse de 44 % sur la semaine. Cette chute fait suite aux résultats du troisième trimestre, qui ont montré une hausse de 53 % du chiffre d’affaires à 895 millions de dollars, mais une prévision plus faible pour le quatrième trimestre, entre 1 milliard et 1,03 milliard de dollars. Le PDG Steve Huffman a déclaré que les fonctionnalités de recherche alimentées par l’IA de Google siphonnent le trafic de référence et pourraient réduire la base d’utilisateurs de la plateforme.

Google IA réduit le trafic de référence

Decrypt a rapporté que les références provenant de la recherche Google ont diminué de plus d’un million chaque semaine en octobre, une tendance qui s’est accélérée vers la fin du troisième trimestre. Huffman a expliqué que les aperçus IA et le mode IA livrent des réponses directement dans les résultats de Google, permettant aux utilisateurs d’obtenir l’information sans visiter Reddit. Ce changement érode le trafic qui soutenait historiquement les revenus publicitaires de Reddit.

Nombre d’utilisateurs et impact sur les revenus

Reddit a annoncé 130,3 millions de visiteurs uniques actifs quotidiens, en hausse de 12 % d’une année sur l’autre mais en dessous des environ 134 millions attendus par les analystes. Aux États‑Unis, le chiffre est tombé de 2 % à 50,7 millions. Huffman a averti que si le rythme actuel se maintient, le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens pourrait chuter de quelques dizaines de pourcentages au quatrième trimestre. Les prévisions de revenu de l’entreprise pour le trimestre reflètent ces inquiétudes.

Mouvements stratégiques et partenariats

Pour réduire sa dépendance aux références de recherche, Reddit teste une expérience « connecté‑en‑premier » sur certains marchés hors des États‑Unis pendant le quatrième trimestre. La plateforme a également signé des accords de licence de données avec Google et OpenAI, monétisant son archive de discussions pour les développeurs d’IA. Cependant, la même expérience de recherche pilotée par l’IA qui profite à ces partenaires réduit également le trafic vers Reddit.

À surveiller

Les investisseurs suivront les résultats du quatrième trimestre de Reddit pour voir si l’entreprise peut atteindre ses prévisions de revenu. Les résultats du test « connecté‑en‑premier » et toute évolution supplémentaire des fonctionnalités de recherche IA de Google susceptibles d’impacter le trafic de référence seront également déterminants.